近日，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（證券簡(jiǎn)稱：片仔癀，證券代碼：600436）發(fā)布了2021年年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)80.22億元，同比增長(zhǎng)23.20%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)24.31億元，同比增長(zhǎng)45.46%。

數(shù)據(jù)顯示，公司營(yíng)收規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，盈利能力大幅增強(qiáng)，整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮麗。

分析可知，公司業(yè)績(jī)斐然得益于兩方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一是公司發(fā)揮“中華老字號(hào)”優(yōu)勢(shì)開展品牌營(yíng)銷成效顯著；一是公司加強(qiáng)自主技術(shù)創(chuàng)新碩果累累。

“中華老字號(hào)”品牌營(yíng)銷與時(shí)俱進(jìn)

年報(bào)顯示，1999 年 12 月，片仔癀由成立于 1956 年的原漳州制藥廠改制創(chuàng)立。2003年公司在上交所掛牌上市。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)包括醫(yī)藥制造業(yè)、醫(yī)藥流通業(yè)和化妝品、日化業(yè)三大板塊。

公司具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，形成獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)。2006 年，公司成為經(jīng)國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的首批“中華老字號(hào)”企業(yè)之一?！捌旭ァ痹诤Ｍ庖蚕碛泻芨叩闹群兔雷u(yù)度，多年來(lái)位居我國(guó)中成藥單品種出口創(chuàng)匯前列，被譽(yù)為海上絲綢之路上的“中國(guó)符號(hào)”。

公司充分發(fā)揮“片仔癀”作為“中華老字號(hào)”的品牌優(yōu)勢(shì)，大力進(jìn)行產(chǎn)品線拓展和市場(chǎng)開發(fā)。

比如在醫(yī)藥制造業(yè)領(lǐng)域，公司積極布局經(jīng)典名方，豐富公司產(chǎn)品線，將片仔癀牌安宮牛黃丸成功推向市場(chǎng)。

在化妝品、日化業(yè)領(lǐng)域，片仔癀牌化妝品基于對(duì)中華草本文化的傳承與創(chuàng)新，定位“大健康國(guó)妝護(hù)膚”，產(chǎn)品聚焦于祛斑、美白、抗皺等核心功效，致力成為國(guó)內(nèi)輕奢草本護(hù)膚品牌。

公司控股子公司漳州片仔癀上海家化口腔護(hù)理有限公司，其產(chǎn)品以“清火”為核心定位，根據(jù)消費(fèi)者對(duì)預(yù)防及解決口腔上火問(wèn)題的需求，推出口腔護(hù)理解決方案，包含“片仔癀專效深養(yǎng)系列”“片仔癀牙火清系列”“片仔癀抑菌傘系列”“片仔癀源木清系列”等，涵蓋牙膏及漱口水類別。2021 年，片仔癀牙膏已成為全國(guó)清火牙膏銷售額第一品牌。

為進(jìn)一步提高“片仔癀”品牌的知名度和美譽(yù)度，公司加強(qiáng)正面引導(dǎo)，擴(kuò)大宣傳成效。

公司嚴(yán)格遵循國(guó)家各項(xiàng)法規(guī)政策，積極抵御市場(chǎng)炒作與輿情沖擊，修訂《片仔癀市場(chǎng)管理辦法（試行）》及新增相關(guān)制度，加大日常監(jiān)控和抽檢力度，維護(hù)市場(chǎng)秩序。

同時(shí)，公司努力構(gòu)建多維度立體式宣傳格局。公司以央視等權(quán)威媒體為依托，播出《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》片仔癀專題片；充分發(fā)揮“片仔癀”冠名飛機(jī)、動(dòng)車、游輪的“海陸空”獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；亮相中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)、藥交會(huì)、重肝會(huì)等客流、信息流、資金流高度集中的知名展會(huì)，對(duì)接 2022 年北京冬奧會(huì)，以展位陳列展示為主，新媒體二次發(fā)酵為輔，擴(kuò)大影響力；以品牌代言人郎平女士帶隊(duì)回漳州訓(xùn)練為契機(jī)，策劃“片仔癀帶你探寶漳州”“郎平片仔癀尋寶之旅”直播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)片仔癀中醫(yī)藥文化與女排精神相融合。

2021 年，公司品牌營(yíng)銷碩果累累，榮譽(yù)等身。片仔癀品牌蟬聯(lián)“健康中國(guó)”肝膽用藥第一品牌；蟬聯(lián)醫(yī)療健康品牌價(jià)值榜榜首；以品牌價(jià)值 590.16 億元居《2021 中國(guó)最具品牌價(jià)值 100 強(qiáng)》第 55 位；以品牌價(jià)值 349.46 億元、品牌強(qiáng)度 935 連續(xù)三年在“中華老字號(hào)”品牌中蟬聯(lián)第二；以品牌價(jià)值72.70億美元位列“2021年度凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó) 100 強(qiáng)排行榜”第 40 位，是醫(yī)療保健品類唯一上榜品牌。

堅(jiān)持科技創(chuàng)新銳意進(jìn)取收獲碩果

片仔癀自成立以來(lái)，始終堅(jiān)持以自主科技創(chuàng)新為企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，不遺余力加大研發(fā)投入。

2021年，公司研發(fā)費(fèi)用達(dá)2.00億元，同比大增104.52%。相比之下，同期公司銷售費(fèi)用僅增長(zhǎng)0.59%，管理費(fèi)用僅增長(zhǎng)12.29%，表明公司在苦練“內(nèi)功”、降本增效的同時(shí)，優(yōu)先保障研發(fā)費(fèi)用的超前投入，其著眼于未來(lái)可持續(xù)發(fā)展和跨越式發(fā)展的進(jìn)取心可見一斑。

公司是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)，擁有國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站、院士專家工作站、省級(jí)企業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、省級(jí)工程研究中心等多個(gè)企業(yè)核心自主研發(fā)平臺(tái)，不斷拓展、夯實(shí)三級(jí)研發(fā)平臺(tái)創(chuàng)新體系建設(shè)。

2021年，公司又新增與澳門大學(xué)、中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)中心、廈門大學(xué)、福建中醫(yī)藥大學(xué)等共建聯(lián)合研發(fā)平臺(tái)，研發(fā)實(shí)力不斷提升。

產(chǎn)品技術(shù)含量的提高確保公司在市場(chǎng)上的議價(jià)能力提高，獲得更多附加值。數(shù)據(jù)顯示，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)中的醫(yī)藥行業(yè)毛利率達(dá)49.04%，同比增加6.48個(gè)百分點(diǎn)。其中，心血管用藥毛利率達(dá)50.72%，同比大幅增加34.09個(gè)百分點(diǎn)?；瘖y品、日化業(yè)毛利率達(dá)67.01%，同比增加6.49個(gè)百分點(diǎn)。

“多核驅(qū)動(dòng)，雙向發(fā)展”的新戰(zhàn)略藍(lán)圖

展望未來(lái)，片仔癀的發(fā)展空間依然巨大。近年來(lái)，中藥產(chǎn)業(yè)的保護(hù)和中藥傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)得到了國(guó)家政策的大力支持。

2021 年 12 月，國(guó)家醫(yī)療保障局、國(guó)家中醫(yī)藥管理局發(fā)布《關(guān)于醫(yī)保支持中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》。

2022 年 3 月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃的通知》，要求在保持中藥傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上與現(xiàn)代藥品研發(fā)有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步加大以臨床價(jià)值為導(dǎo)向的中藥創(chuàng)新研制力度，激發(fā)創(chuàng)新要素向傳統(tǒng)中醫(yī)藥領(lǐng)域聚集，為中藥產(chǎn)業(yè)優(yōu)化結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換動(dòng)能注入新的活力。

為把握發(fā)展機(jī)遇，公司表示將實(shí)施“多核驅(qū)動(dòng)，雙向發(fā)展”的新戰(zhàn)略藍(lán)圖，即做優(yōu)片仔癀，做大片仔癀牌安宮牛黃丸，做強(qiáng)片仔癀化妝品；向內(nèi)挖掘潛力，提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)片仔癀高質(zhì)量發(fā)展；向外利用片仔癀的品牌優(yōu)勢(shì)、資本優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，積極尋找合適標(biāo)的，穩(wěn)妥推進(jìn)外延并購(gòu)，以期實(shí)現(xiàn)公司高質(zhì)量跨越發(fā)展。