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水星家紡：上半年?duì)I收16.42億元 線上銷售同比增長(zhǎng)13.28%

2022/8/25 19:15:49      挖貝網(wǎng) 李輝

8月25日晚，水星家紡(603365.SH)發(fā)布2022年半年度報(bào)告。公告顯示，上半年公司營(yíng)業(yè)收入為16.42億元，同比增長(zhǎng)1.43%，其中線上渠道營(yíng)收9.13億，同比增長(zhǎng)13.28%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為1.06億元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)約為0.81億元。

報(bào)告顯示，水星家紡擁有規(guī)模在業(yè)內(nèi)居于領(lǐng)先地位的線上線下立體銷售網(wǎng)絡(luò)，實(shí)體銷售終端覆蓋了大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，形成了以經(jīng)銷商、直營(yíng)渠道和網(wǎng)絡(luò)銷售渠道為主，國(guó)際貿(mào)易、團(tuán)購(gòu)為輔，渠道形式多樣、消費(fèi)者覆蓋廣、成長(zhǎng)空間大的規(guī)模化銷售網(wǎng)絡(luò)。除此之外公司積極創(chuàng)新零售模式，通過直播、云店、抖音、KOL、小紅書等形式，擴(kuò)展公域流量，培育私域流量，加速線上線下融合發(fā)展。

報(bào)告期內(nèi)，水星家紡線上渠道以提升市占率為目標(biāo)，充分發(fā)揮電商團(tuán)隊(duì)極強(qiáng)的開拓能力、專業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力及靈活的應(yīng)變能力，在疫情期間物流嚴(yán)重受影響的情況下，仍然確保了公司線上銷售的持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)銷售收入9.13億，同比增長(zhǎng)13.28%。

值得一提的是，水星家紡持續(xù)以天貓、京東和唯品會(huì)作為核心增長(zhǎng)點(diǎn)，抖音等直播平臺(tái)作為新興增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步提升市占率。數(shù)據(jù)顯示，上半年水星家紡持續(xù)保持了在各平臺(tái)的行業(yè)領(lǐng)先地位。

此外，水星家紡持續(xù)聚焦“好被芯 選水星”的品牌戰(zhàn)略，通過跨界、與知名IP、國(guó)際設(shè)計(jì)師合作；在抖音、唯品會(huì)、快手平臺(tái)分別開展了超級(jí)品牌日活動(dòng)，提升品牌業(yè)績(jī)的同時(shí)，提升了品牌聲量。

同時(shí)，上半年水星家紡進(jìn)一步加強(qiáng)電商渠道的信息化建設(shè)水平，在產(chǎn)品研發(fā)、電商運(yùn)營(yíng)、財(cái)務(wù)分析等領(lǐng)域逐步建立數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景；通過對(duì)商品企劃、采購(gòu)、生產(chǎn)和倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸流程的梳理和優(yōu)化，進(jìn)一步提升了供應(yīng)鏈的運(yùn)行效率，從而更好地滿足電商渠道的快速運(yùn)營(yíng)節(jié)奏；重視用戶體驗(yàn)，關(guān)注DSR評(píng)分，在產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)態(tài)度、物流服務(wù)等評(píng)分較去年同期均有一定提升。

在線下渠道方面，上半年受疫情對(duì)公司線下渠道的經(jīng)營(yíng)帶來了較大的沖擊。面對(duì)這一情況，水星家紡通過持續(xù)打造極致爆款單品、優(yōu)化新零售工具的運(yùn)用方式及運(yùn)營(yíng)效率、提升門店形象，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)三個(gè)方面開展工作，實(shí)現(xiàn)銷售收入7.29億元。同時(shí)，水星家紡在廣大三、四線城市構(gòu)筑“網(wǎng)格布局”，在一、二線城市構(gòu)筑“重點(diǎn)布局”，呈現(xiàn)較為突出的渠道卡位優(yōu)勢(shì)。同時(shí)在多個(gè)省會(huì)城市、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市開設(shè)了直營(yíng)門店，提高了公司直營(yíng)銷售占比，完善了公司的渠道結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)了公司對(duì)銷售終端的控制力。