近日，蒙娜麗莎品牌榮獲CCTV-1《大國品牌》頒發(fā)的“75年75品牌”國牌盛典年度品牌榮譽稱號，這一成就再次印證了蒙娜麗莎在品牌建設和市場拓展方面的卓越實力和深遠影響力。回顧品牌歷程，蒙娜麗莎通過一系列創(chuàng)新的跨界合作和精準的營銷戰(zhàn)略，全方位塑造了行業(yè)的典范，憑借其獨具匠心的營銷手法頻頻驚艷出圈。

跨界航空領域聯(lián)動 C919飛機 打造“蒙娜麗莎”主題航班

11月4日，中國南方航空全球首架國產C919大型客機“蒙娜麗莎”主題航班成功首飛。C919客機是中國第一架國產大型客機，是中國按照國際通行適航標準研制、具有完全自主知識產權的全球新一代單通道干線客機。它攻克了包括飛機發(fā)動機一體化設計、電傳飛控系統(tǒng)控制律、主動控制技術等100多項關鍵技術，是閃耀中國智慧、凝聚中國力量的大國重器，彰顯著中國高端制造領域創(chuàng)新發(fā)展和中國科技強國戰(zhàn)略實踐的新成果、新高度。

而蒙娜麗莎作為中國建筑陶瓷領域的知名品牌，一直以品質和創(chuàng)新著稱，對產品設計的精雕細琢、對材料及工藝的嚴格把控，如同 C919 在航空制造中每一次的精益求精。

成為南方航空重要戰(zhàn)略合作伙伴，把產品形象、品牌標識、品牌理念深度融入C919飛機客艙設計，是蒙娜麗莎作為高新技術上市陶瓷企業(yè)、中國領軍建筑陶瓷品牌，支持和見證國家航空工業(yè)發(fā)展，助力中國航空制造業(yè)在商業(yè)飛行領域向前邁進，進入全球航空市場的全新里程碑時刻。

經過多年合作與探索，蒙娜麗莎在航空營銷領域已構建起成熟的合作模式，成為品牌傳播的高端媒介核心。2018年，蒙娜麗莎與南方航空攜手，推出亞運主題航班，專機前往雅加達，展現(xiàn)了品牌的國際視野。2019年，南方航空最大的客機A380以蒙娜麗莎專屬畫像和品牌標志裝飾內外，驚艷亮相。2023年，公司再次攜手浙江長龍航空有限公司，推出“蒙娜麗莎號”杭州亞運主題彩繪飛機，將企業(yè)形象與航空旅行完美融合。通過這一系列跨界合作，蒙娜麗莎成功將品牌形象深植于每一次飛行旅程中，讓品牌隨著每一次起飛，翱翔于云端。

深耕體育營銷11年 展現(xiàn)追求極致的品牌精神

如果說跨界航空為蒙娜麗莎帶來了美好、高端的品牌印象，那么11年長線深耕的體育營銷則為蒙娜麗莎向世界展現(xiàn)了企業(yè)年輕、活力的一面。

作為資深的體育營銷玩家，蒙娜麗莎持續(xù)探索體育營銷新路徑，多次打破了藝術、體育、文化之間的隔閡，實現(xiàn)品牌內涵與體育精神的多元融合，助推品牌高光出圈。

2024年10月22日，蒙娜麗莎官宣成為亞洲奧林匹克理事會官方合作伙伴、亞洲奧林匹克理事會官方瓷磚獨家供應商，QD品牌、美爾奇品牌分別成為亞洲奧林匹克理事會官方指定輕時尚瓷磚品牌、指定潮奢巖板品牌。

同年10月，蒙娜麗莎瓷磚在南寧、成都等多個城市舉辦了“冠軍來了”主題活動，特別邀請了乒乓球世界冠軍張瑩瑩等嘉賓，為品牌、體育冠軍和用戶之間創(chuàng)造了深度互動體驗。

6月，隨著歐洲杯的開戰(zhàn)，蒙娜麗莎也正式開啟了618品牌促銷節(jié)，占據了全民購物節(jié)和頂級足球賽事的兩大流量高地。通過邀請意大利傳奇球星、世界杯冠軍后衛(wèi)馬爾科·馬特拉齊擔任蒙娜麗莎瓷磚的福利官，品牌創(chuàng)新了體育營銷模式，打造了一個年輕化、個性化、多元化的互動空間，讓品牌、球星和用戶共同享受其中。

這些頂級體育聯(lián)動資源和個性化營銷模式的背后，是蒙娜麗莎11年體育營銷深耕的實力積累和持續(xù)創(chuàng)新。蒙娜麗莎不斷通過深化品牌理念與內涵的融合，活躍在世界頂級體育賽事的舞臺上，向全球展示一個健康、年輕、充滿活力的品牌形象。

助推品牌增值，賦能業(yè)績增長

在市場競爭日益激烈的今天，企業(yè)要想脫穎而出，不僅需要強大的產品力作為支撐，更需要通過構建和傳播品牌內涵來加深與消費者的情感紐帶。

一直以來，蒙娜麗莎圍繞“助推品牌增值、賦能業(yè)績增長”的理念，借助數(shù)字化優(yōu)勢，有效實施精準營銷，持續(xù)提升蒙娜麗莎的品牌形象和知名度。從業(yè)績端的呈現(xiàn)來看，2024年上半年蒙娜麗莎支出廣告宣傳費2,120.25萬元，營銷費用率僅為0.91%，在瓷磚地板行業(yè)中名列前茅。這一數(shù)據不僅展示了公司在營銷資源配置上的高效性，也凸顯了其營銷策略的卓越成效，證明了蒙娜麗莎在品牌推廣上的精準投入和戰(zhàn)略眼光。

通過創(chuàng)新的營銷手段和跨界合作，不斷提升品牌的市場活躍度和消費者的認知度。蒙娜麗莎的一系列營銷舉措，不僅為品牌贏得了更多的市場關注，也為公司的長期發(fā)展奠定了堅實的基礎。