今日，”什么值得買(mǎi)”發(fā)布平臺(tái)12月消費(fèi)關(guān)鍵詞：過(guò)節(jié)了！

12月恰逢圣誕、元旦“雙旦”，節(jié)日氣氛濃郁，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)也在衣食住行等各方面呈現(xiàn)出濃厚的儀式感。”什么值得買(mǎi)”平臺(tái)“雙旦”和“新年裝飾”關(guān)鍵詞GMV分別同比增長(zhǎng)33.08%、30.22%，燈籠、對(duì)聯(lián)等新春裝飾走俏，新中式服裝成為越來(lái)越多人的新年俗符號(hào)，相關(guān)GMV同比增長(zhǎng)84.54%?？缒昶犯贰澳晡秲骸?，火鍋成為不少消費(fèi)者的選擇，牛肉、毛肚等必備單品GMV同比增長(zhǎng)51.10%、5.04%，雪蟹、松露等高端食材也開(kāi)始登上家庭餐桌。旅游消費(fèi)在12月持續(xù)增長(zhǎng)，已然成為“新年俗”，并呈現(xiàn)“冰火兩重天”的景象，北國(guó)特色冰雪風(fēng)光和南洋熱帶海島都受到游客追捧，追“極光”成為跨年出游新儀式，帶動(dòng)挪威、冰島、俄羅斯、加拿大幾大極光觀測(cè)勝地相關(guān)熱度實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

“什么值得買(mǎi)”電商營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張宇昂表示，12月是個(gè)辭舊迎新的月份，人們通常選擇在這個(gè)時(shí)候進(jìn)行一些極具“儀式感”的活動(dòng)，來(lái)對(duì)過(guò)往一年進(jìn)行總結(jié)和獎(jiǎng)勵(lì)，并開(kāi)啟對(duì)新年新生活的美好期待。對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言，“儀式感”更是滲透在衣食住行的方方面面，“這些覆蓋全品類(lèi)的正向增長(zhǎng)數(shù)據(jù)構(gòu)成了歲末大眾消費(fèi)的鮮明圖景，不僅展現(xiàn)了大街小巷溫暖升騰的‘煙火氣’，更映射出人們對(duì)自己、對(duì)他人的溫情關(guān)懷。數(shù)據(jù)或許每月不同，但人們對(duì)于美好生活的向往始終如一。”張宇昂表示，”什么值得買(mǎi)”也將緊密關(guān)注用戶(hù)需求，深耕更多興趣消費(fèi)，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容供給，進(jìn)一步提升供需兩端的連接效率與質(zhì)量。

新年新面貌，新衣更添好彩頭

過(guò)節(jié)穿新衣，寓意著新的開(kāi)始，更成為新年里濃墨重彩的一筆。本月，消費(fèi)者們爭(zhēng)相采購(gòu)新年裝飾和“新年戰(zhàn)袍”來(lái)為即將到來(lái)的新年討個(gè)好彩頭，并期待生活越來(lái)越“紅火”，帶動(dòng)“新年裝飾”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)30.22%，馬面裙、宋襦等新中式服裝站上過(guò)年服裝C位。

在”什么值得買(mǎi)”平臺(tái)內(nèi)，連衣裙、紅色毛衣等“新年戰(zhàn)袍”熱度同比增長(zhǎng)850%，國(guó)風(fēng)頭箍、醒獅發(fā)夾、紅絲絨發(fā)圈等新年飾品廣受值友喜愛(ài)。值得關(guān)注的是，隨著年輕群體紛紛“血脈覺(jué)醒”，對(duì)傳統(tǒng)文化自信的持續(xù)增強(qiáng)，穿漢服跨年也成為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的一抹亮色，12月漢服、新中式服裝GMV同比增長(zhǎng)43.19%、84.85%，除了馬面裙、宋襦依然霸榜外，戰(zhàn)國(guó)袍作為今年社交平臺(tái)新興起的漢服形制，在”什么值得買(mǎi)”站內(nèi)也迎來(lái)一波討論熱潮，新一代消費(fèi)者紛紛用自己的審美和方式賦予新年新的儀式感。

節(jié)令裝飾是打造過(guò)節(jié)氛圍感的最佳單品。據(jù)”什么值得買(mǎi)”數(shù)據(jù)顯示，本月“跨年”、“雙旦”、“新年”關(guān)鍵詞商品GMV分別同比增長(zhǎng)363.95%、33.08%、21.31%。其中，燈籠、鮮花等新年裝飾GMV分別同比增長(zhǎng)57.69%和31.53%，寵物對(duì)聯(lián)、冰箱貼對(duì)聯(lián)、手機(jī)對(duì)聯(lián)等新場(chǎng)景對(duì)聯(lián)也備受值友追捧。

“送禮”依然是“雙旦”禮遇季的主旋律。本月”什么值得買(mǎi)”平臺(tái)的玫瑰等鮮花GMV同比增長(zhǎng)22.36%，女包、唇膏、珍珠項(xiàng)鏈等送禮好物相關(guān)搜索量分別同比增長(zhǎng)10.43%、16.44%和7.26%。為了更好的幫助廣大消費(fèi)者解決送禮決策難題，”什么值得買(mǎi)”結(jié)合近期爆火的微信“藍(lán)包”——“送禮物”功能，特推出了“微信送禮貼心小助手”專(zhuān)題，甄選好禮清單，為消費(fèi)者提供一站式禮物消費(fèi)解決方案。

過(guò)年吃“年味兒”，吃得飽更要吃得好

“過(guò)年過(guò)節(jié)吃好喝好”是深深鐫刻在每個(gè)中國(guó)人基因中的理念。除了冬至必吃的餃子、湯圓外，火鍋成為廣大消費(fèi)者在12月的主流餐飲，帶動(dòng)”什么值得買(mǎi)”平臺(tái)內(nèi)火鍋相關(guān)食品消費(fèi)一路走高。同時(shí)，高端海鮮食材和進(jìn)口水果也成為廣大消費(fèi)者“餐桌必備”，僅雪蟹GMV就實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)105.38%。

對(duì)于南北方消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，湯圓和餃子在冬至與傳統(tǒng)文化中的重要性不言而喻。12月僅湯圓就實(shí)現(xiàn)GMV同比增長(zhǎng)57.07%，各種口味的水餃在”什么值得買(mǎi)”平臺(tái)內(nèi)也迎來(lái)熱銷(xiāo)，其中寓意招財(cái)?shù)脑獙氃煨偷娘溩痈莻涫茏放?。張宇昂指出，?dāng)代年輕人關(guān)注傳統(tǒng)美食在外形和口味方面的創(chuàng)新，便于在社交媒體上分享也是他們所看重的“賣(mài)點(diǎn)”之一。

火鍋憑借獨(dú)特的熱辣魅力和社交屬性，一直都是消費(fèi)者餐桌上的寵兒?！笔裁?span id="ekqqoiq4" class="mgc">值得買(mǎi)”后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，蝦滑、牛肉、毛肚三大火鍋“必點(diǎn)”食材GMV分別同比增長(zhǎng)82.18%、51.10%和5.04%。除此之外，與火鍋類(lèi)似口味的食物也受到追捧，冒菜熱度同比增長(zhǎng)19.54%。

由各類(lèi)高端食材和進(jìn)口水果組成的新年貨陣容已成為節(jié)令新消費(fèi)熱點(diǎn)，來(lái)自各地的好物也陸續(xù)登上了消費(fèi)者餐桌。12月份，”什么值得買(mǎi)”平臺(tái)內(nèi)雪蟹、龍蝦、松露GMV同比增長(zhǎng)105.38%、78.62%和51.72%，新西蘭奇異果、智利車(chē)?yán)遄覩MV分別同比增長(zhǎng)20.09%、145.76%，東北查干湖冬捕魚(yú)GMV同比增長(zhǎng)316.22%。

精神更富足，海島游、雪地游熱度高

隨著生活水平的提升和過(guò)節(jié)理念的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于“儀式感”的需求不再僅僅局限于物質(zhì)生活，精神層面的追求也開(kāi)始同步增長(zhǎng)。去北國(guó)冰城感受一把冰雪魅力、到南洋海島體驗(yàn)度假松弛感、在萬(wàn)人合唱的演唱會(huì)上點(diǎn)燃跨年激情、在遼闊的星空下迎來(lái)屬于自己的新年首日......過(guò)節(jié)娛樂(lè)方式開(kāi)始呈現(xiàn)出多元化、高品質(zhì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在”什么值得買(mǎi)”平臺(tái)內(nèi)，本月演出、音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)關(guān)鍵詞商品GMV分別同比增長(zhǎng)23.28%、43.43%和10.77%，也有不少消費(fèi)者選擇在主題樂(lè)園辭舊迎新，其中環(huán)球影城熱度同比增長(zhǎng)125.58%。跨年看賀歲檔電影也成為過(guò)節(jié)新趨勢(shì)，帶動(dòng)觀影GMV同比增長(zhǎng)21.51%。

盡管今年元旦并不調(diào)休，但依然有很多人選擇以旅游度假的方式品年味、迎新春，帶動(dòng)南方避寒游、北方冰雪游南北競(jìng)相升溫。據(jù)”什么值得買(mǎi)”后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，12月機(jī)票GMV同比增長(zhǎng)20.34%，三亞、哈爾濱關(guān)鍵詞GMV同比增長(zhǎng)27.26%、10.74%，溫泉、酒店GMV同比增長(zhǎng)24.94%和46.17%。盡管今年雪季開(kāi)板時(shí)間較往年有所推遲，但廣大滑雪愛(ài)好者依然爆發(fā)出不俗的消費(fèi)力，”什么值得買(mǎi)”平臺(tái)12月雪票GMV同比增長(zhǎng)355.65%，消費(fèi)者們迫不及待的在假期享受“爽滑”樂(lè)趣，不少冰雪旅游場(chǎng)地也推出了雪地自行車(chē)、雪地摩托、冰雪射箭等娛樂(lè)項(xiàng)目，極大豐富了冰雪旅游產(chǎn)品形態(tài)。

出境游熱度也依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，”什么值得買(mǎi)”平臺(tái)簽證關(guān)鍵詞商品搜索量同比增長(zhǎng)18.44%，日本、中國(guó)香港、新西蘭、均成為熱門(mén)搜索目的地。張宇昂表示，新一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生改變，更加重視旅游的品質(zhì)，希望進(jìn)行沉浸式、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，為有特色、高品質(zhì)、多維度的服務(wù)買(mǎi)單，他以近年大火的“追極光”舉例，僅12月份”什么值得買(mǎi)”平臺(tái)“極光”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)79.26%，挪威、冰島、俄羅斯、加拿大幾大極光觀測(cè)勝地?zé)岫韧仍鲩L(zhǎng)117.94%、29.43%、136.60%和120.99%，“中國(guó)游客‘看世界’的步伐走的更遠(yuǎn)，更從容?！?/p>

“什么值得買(mǎi)“”月度消費(fèi)關(guān)鍵詞”是平臺(tái)基于用戶(hù)真實(shí)需求與行業(yè)運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)推出的消費(fèi)趨勢(shì)總結(jié)。”什么值得買(mǎi)”期望通過(guò)定期的市場(chǎng)風(fēng)向匯總，來(lái)更好地掌握廣大消費(fèi)者興趣所在，以及時(shí)調(diào)整平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃更好的服務(wù)用戶(hù)所需，并將總結(jié)內(nèi)容開(kāi)放給更多客戶(hù)和合作伙伴，向其傳達(dá)最真實(shí)的消費(fèi)反饋。未來(lái)平臺(tái)還將聚焦更多市場(chǎng)熱點(diǎn)和消費(fèi)興趣，持續(xù)提升B端和C端的連接效率，讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感。