雷軍與董明珠的商戰(zhàn)，恐怕要進(jìn)入白熱化階段了。

近日，小米集團(tuán)大家電部總經(jīng)理單聯(lián)瑜曬出了小米智能家電工廠現(xiàn)場(chǎng)照片。根據(jù)小米高管透露的信息，該工廠將于下半年交付，最先量產(chǎn)的會(huì)是空調(diào)。

據(jù)了解，這是小米繼汽車超級(jí)工廠、手機(jī)智能工廠后的第3座智能工廠，該工廠一旦投入生產(chǎn)，就意味著小米“人車家”全生態(tài)戰(zhàn)略在大型自建智能工廠上完成閉環(huán)。

小米發(fā)布“人車家”戰(zhàn)略 家電業(yè)務(wù)是突破口

2023年末，小米集團(tuán)正式將公司戰(zhàn)略升級(jí)為“人車家全生態(tài)”，旨在以智能設(shè)備為核心，通過(guò)技術(shù)協(xié)同與場(chǎng)景融合，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、汽車、智能家居三大場(chǎng)景的無(wú)縫連接與智能交互。

目前在小米手機(jī)、汽車、智能家居三大產(chǎn)品中，大家關(guān)注度比較高的可能是人和車這一塊，即小米手機(jī)和小米汽車，這也是小米當(dāng)前做的比較好的明星業(yè)務(wù)。

機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年小米手機(jī)出貨量為1.686億部，位居全球第三中國(guó)第一。小米汽車在2024年全年交付量超過(guò)13.5萬(wàn)輛，超額完成了年初設(shè)定的13萬(wàn)輛目標(biāo)。這一成績(jī)使其成為新能源汽車市場(chǎng)的一匹黑馬，并躋身行業(yè)前十。

但實(shí)際上，家電業(yè)務(wù)也同樣重要。小米集團(tuán)總裁盧偉冰曾表示，在“人車家全生態(tài)”戰(zhàn)略中，“家”是戰(zhàn)略要地，更是支柱、是突破口。

數(shù)據(jù)顯示，目前家電業(yè)務(wù)已是小米的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。小米集團(tuán)在最新財(cái)報(bào)中稱，2024年，空調(diào)產(chǎn)品出貨量超680萬(wàn)臺(tái)，同比增速超過(guò)50%；冰箱產(chǎn)品出貨量超270萬(wàn)臺(tái)，同比增速超過(guò)30%；洗衣機(jī)產(chǎn)品出貨量超190萬(wàn)臺(tái)，同比增速超過(guò)45%；其中，空調(diào)、冰箱與洗衣機(jī)出貨量均創(chuàng)歷史新高。

劍指行業(yè)前二 格力如何應(yīng)對(duì)?

既然家電業(yè)務(wù)對(duì)小米如此重要，小米必定會(huì)全力以赴！從小米的布局來(lái)看，就一個(gè)字“快”！

據(jù)了解，小米智能家電工廠于2024年8月簽約落戶武漢，同年11月26日奠基開(kāi)工，2025年1月20日完成結(jié)構(gòu)性封頂，預(yù)計(jì)今年下半年投產(chǎn)。其中，一期項(xiàng)目將聚焦空調(diào)品類，規(guī)劃六大核心分廠，全面覆蓋家用及中央空調(diào)的裝配生產(chǎn)。

隨著工廠的逐步建立，小米也公布了其在空調(diào)市場(chǎng)的目標(biāo)：行業(yè)前二！

盧偉冰此前表示，米家空調(diào)今年銷量會(huì)保持50%以上的增長(zhǎng)速度，全面發(fā)力高端，ASP會(huì)持續(xù)上升。他還透露了小米的目標(biāo)：全年公開(kāi)市場(chǎng)銷量目標(biāo)第3，未來(lái)5年成為數(shù)一數(shù)二的空調(diào)品牌。

但問(wèn)題是，行業(yè)第二就是格力！

據(jù)奧維云網(wǎng)、天風(fēng)證券等機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示，2025年開(kāi)年來(lái)（前八周），小米空調(diào)線上銷售額同比大幅增長(zhǎng)73%，市占率攀升至11%，延續(xù)了2024年以來(lái)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

報(bào)告中還提到，截至2024年底，小米線上銷售額市占率穩(wěn)居第三，達(dá)11.82%-11.95%，同比提升超4%，僅次于美的（20.38%）和格力（18.87%）。

從公開(kāi)資料來(lái)看，小米空調(diào)之所以進(jìn)步如此“神速”，與其性價(jià)比戰(zhàn)略不無(wú)關(guān)系。

第三方資料顯示，小米空調(diào)均價(jià)穩(wěn)定在2353元，顯著低于格力的3540元和美的的3187元，精準(zhǔn)切中了中低端市場(chǎng)需求。

那么，面對(duì)小米的挑戰(zhàn)，董明珠將如何應(yīng)對(duì)呢？

3月13日，格力“董明珠健康家”首都店于北京城市副中心核心區(qū)域開(kāi)業(yè)。董明珠到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，并表示未來(lái)要在全國(guó)開(kāi)設(shè)10000家“董明珠健康家”。

據(jù)了解，此前董明珠對(duì)格力專賣(mài)店改名“董明珠健康家做出了回應(yīng)，稱店鋪之所以更名，也是想以個(gè)人名譽(yù)作保的方式將“信任流量”轉(zhuǎn)化為“品質(zhì)認(rèn)知”，從而實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品制造向健康服務(wù)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略升級(jí)，與消費(fèi)者構(gòu)建更穩(wěn)定的情感鏈接。