當(dāng)奧運(yùn)籃球比賽的余溫還在五棵松體育館的鋼結(jié)構(gòu)中留存之際，華熙國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)、時(shí)代美術(shù)館創(chuàng)辦人及館長(zhǎng)趙燕就已經(jīng)開(kāi)始繪制這片場(chǎng)地的未來(lái)藍(lán)圖。轉(zhuǎn)眼十多年過(guò)去，如今的華熙LIVE·五棵松，不僅僅是定格歷史的體育地標(biāo)，更是一個(gè)在“文化+商業(yè)”模式運(yùn)營(yíng)下的可持續(xù)生長(zhǎng)的城市空間。

在趙燕的商業(yè)版圖中，位于華熙LIVE·五棵松的北京時(shí)代美術(shù)館從來(lái)都不是隔絕塵世的藝術(shù)孤島。2025年春夏之交，這座由她親手打造的文化空間前后迎來(lái)兩場(chǎng)氣質(zhì)迥異卻精神同源的盛會(huì)。做書(shū)圖書(shū)市集剛落下帷幕，Hello Kitty Cosmos光影特展的全息設(shè)備就已開(kāi)始籌備，兩種截然不同的文化形態(tài)在同一物理空間中碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

5月14日-18日，做書(shū)圖書(shū)市集第一次走進(jìn)美術(shù)館，170余家出版品牌、書(shū)店與文創(chuàng)機(jī)構(gòu)在此構(gòu)建起立體閱讀網(wǎng)絡(luò)。在市集上，上海古籍出版社的絕版孤本與刺魚(yú)書(shū)店的港臺(tái)原版書(shū)，在展架上形成跨時(shí)空對(duì)話；雅眾文化的精品書(shū)單與碼字人書(shū)店的獨(dú)立選書(shū)哲學(xué)，碰撞出多元閱讀視角。在展廳動(dòng)線中，編輯手寫(xiě)的手記卡片如漂流瓶散落各處，“你會(huì)愛(ài)護(hù)這些書(shū)，因?yàn)槟闶莻€(gè)好人”的可愛(ài)字條讓展品成為情感載體。30多個(gè)主題展覽構(gòu)成群島生態(tài)：00后編輯策劃的《造一把椅子》女性視角漫畫(huà)展，將座椅意象轉(zhuǎn)化為空間記憶的容器；“防脫廟會(huì)”以脫發(fā)主題幽默解構(gòu)當(dāng)代焦慮……16場(chǎng)文化沙龍如島嶼間的潮汐——詩(shī)人雷格與西渡在“現(xiàn)代詩(shī)的語(yǔ)言迷宮”對(duì)談中解構(gòu)文字密碼，“也人”編輯團(tuán)隊(duì)揭秘小眾品牌的破圈方法論，思想的漣漪在觀眾席間層層擴(kuò)散。這些突破傳統(tǒng)書(shū)展的設(shè)計(jì)，將靜態(tài)閱讀轉(zhuǎn)化為包含“書(shū)籍交換”“做書(shū)體驗(yàn)”的文化社交儀式，讓紙張的肌理感在數(shù)字化時(shí)代獲得新的生命維度。

接棒做書(shū)圖書(shū)市集的Hello Kitty Cosmos光影特展，是趙燕“文化賦能商業(yè)”理念的技術(shù)化呈現(xiàn)。在巨大的沉浸式空間里，全息投影、互動(dòng)裝置與光影藝術(shù)技術(shù)將擁有50年歷史的經(jīng)典IP形象轉(zhuǎn)化為可交互的光影生命體。觀眾將漫步于十大主題展區(qū)，在光影流轉(zhuǎn)間重拾童年記憶里的溫暖碎片。在5月30日的開(kāi)幕式特別專場(chǎng)上，主辦方還設(shè)置了重磅彩蛋——Hello Kitty設(shè)計(jì)師山口裕子老師的現(xiàn)場(chǎng)簽繪名額將通過(guò)“三麗鷗官方粉絲群”抽取，實(shí)現(xiàn)線下展覽與虛擬社交的跨次元聯(lián)動(dòng)。

如今的華熙LIVE·五棵松，已經(jīng)成為趙燕城市空間哲學(xué)的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)。在這里，商業(yè)體不再是冰冷的消費(fèi)容器，而是生長(zhǎng)著文化根系的精神地標(biāo)；文化內(nèi)容不再是商業(yè)的裝飾元素，而是驅(qū)動(dòng)空間進(jìn)化的核心算法。從奧運(yùn)場(chǎng)館到文化空間的蛻變，不僅為都市人提供了心靈棲息地，更探索出一條“文化價(jià)值定義商業(yè)空間，商業(yè)載體反哺文化生長(zhǎng)”的商業(yè)體轉(zhuǎn)型路徑。當(dāng)越來(lái)越多的商業(yè)體陷入同質(zhì)化困局，這片由趙燕親手培育的文化商業(yè)生態(tài)，正在用一次次得創(chuàng)新實(shí)踐，書(shū)寫(xiě)著城市未來(lái)發(fā)展的可能性答案。