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日化股中報盤點:明星代言與網(wǎng)紅直播促業(yè)績增長 拉芳家化CFO執(zhí)業(yè)評分最低
在市場需求逐漸提升的帶動之下,A股8家日化企業(yè)業(yè)績穩(wěn)增,上半年營收總規(guī)模同比提升了8.15%,扣非后利潤提升7.95%。
報告期內(nèi),日化企業(yè)普遍加大廣告投放力度,7家企業(yè)的廣告費用同比提升。企業(yè)普遍采用網(wǎng)紅直播帶貨、明星代言等方式加強產(chǎn)品營銷。
從財務(wù)數(shù)據(jù)上看,廣告宣傳對業(yè)績的推動作用不容忽視。李易峰代言的珀萊雅(603605),周迅、彭于晏等代言的丸美股份(603983),上半年收入、利潤規(guī)模均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長,跑贏同行。
扣非后利潤提升8%
上半年,日化品需求穩(wěn)步提升。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,1-6月,我國化妝品類消費品零售總額1462億元,同比增長13.2%。
在行業(yè)需求的帶動下,A股8家日化企業(yè)整體業(yè)績有所增長,共實現(xiàn)營業(yè)收入146.62億元,同比提升8.15%;扣非后利潤7.13億元,同比提升7.95%。
分別來看,營收規(guī)模最大的是廣州浪奇(000523),上半年實現(xiàn)收入63.28億元,同比提升了8.14%;扣非后利潤則下滑6.11%,至1411萬元。
利潤規(guī)模最大的是上海家化(600315),扣非后利潤為2.61億元,同比提升9.52%。
珀萊雅業(yè)績提升最為明顯,與去年同期相比,今年上半年,公司收入增長27.48%,至13.28億元,扣非后利潤提升四成左右,至1.71億元。
加大廣告力度:網(wǎng)紅直播與明星代言齊發(fā)力
日化股業(yè)績整體得到提升的背后,市場需求的帶動作用是一方面,企業(yè)自身加強廣告宣傳也是重要因素之一。
上半年,日化企業(yè)普遍加大廣告投入力度,通過網(wǎng)紅直播與明星代言等形式進行產(chǎn)品宣傳。
挖貝網(wǎng)統(tǒng)計顯示,8家日化企業(yè)的廣告費用共計20.5億元,同比提升14%。有7家的廣告宣傳費用同比提升,4家企業(yè)在中報里均提到用直播的方式進行營銷,2家企業(yè)邀請了李易峰、周迅等流量明星代言。并且,有明星代言的企業(yè),業(yè)績提升速度明顯快于其他企業(yè)。
珀萊雅上半年形象宣傳推廣費用達3.23億元,同比提升了50%。公司在半年報中提到,報告期內(nèi),通過與KOL及頭部直播紅人合作的方面,在天貓平臺上開展內(nèi)容營銷;同時有代言人李易峰做明星粉絲引流,與抖音、快手等平臺的大網(wǎng)紅開展帶貨直播。大力的宣傳推廣,助力公司成為上半年業(yè)績提升最為明顯的日化股。
丸美股份的代言人有周迅、彭于晏、吳謹言,公司加大《皓鑭傳》等電視劇和《妻子的浪漫旅行2》、《極限挑戰(zhàn)5》等綜藝的植入、明星大頭貼、廣告貼片的投放。同時,公司通過袁珊珊、沈夢辰、郭碧婷等多位明星在微信、小紅書、抖音等社交平臺多維度種草,全面發(fā)力,加強營銷。同樣,公司上半年收入、利潤均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。
拉芳家化CFO執(zhí)業(yè)評分最低
作為消費品牌,存貨周轉(zhuǎn)、資金使用效率等也是影響企業(yè)盈利能力的重要指標(biāo),而這與財務(wù)總監(jiān)(CFO)執(zhí)業(yè)能力不無關(guān)系。
為了評價上市公司CFO的執(zhí)業(yè)水平,今年1月份以來,挖貝網(wǎng)開發(fā)了一套A股上市公司高管綜合評價體系,并對3600余名CFO的執(zhí)業(yè)能力等進行了客觀評價。
8名日化企業(yè)的財務(wù)總監(jiān)中,珀萊雅王莉執(zhí)業(yè)評分最高,為79.2;拉芳家化(603630)張偉最低,為69.4。
挖貝網(wǎng)注意到,以上2家企業(yè)在存貨周轉(zhuǎn)率、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率方面差距明顯。珀萊雅上半年存貨周轉(zhuǎn)率1.85次,流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率0.8次,在同行中處于較優(yōu)水平;拉芳家化兩項數(shù)據(jù)分別為:0.58次、0.29次,為同行最低。
挖貝優(yōu)秀CFO評選活動介紹:
在上市公司所有高管中,財務(wù)總監(jiān)(CFO)在上市公司中具有特殊地位,他必須參與上市公司戰(zhàn)略目標(biāo)的制訂,必須對上市公司的最高管理層所確立的戰(zhàn)略任務(wù)有充分認識,在如何把戰(zhàn)略任務(wù)轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略目標(biāo)的問題上必須要提出自己的專業(yè)意見,供最高管理層作參考。CFO是掌握整個公司資金分配和流向的關(guān)鍵人物,該職位影響著整個上市公司的可持續(xù)發(fā)展??梢哉fCFO在上市公司中具有不可替代的作用。
基于此,挖貝從2019年1月開始著手研制《A股上市公司CFO綜合評價體系》。綜合評價體系包含2個部分:客觀評價和主觀評價。
在客觀評價部分,設(shè)置了5個一級指標(biāo)20個二級指標(biāo)。目前,挖貝已經(jīng)完成這部分工作,上市公司CFO平均年齡為46.73歲,平均年薪65.57萬元,平均客觀得分76.41分。
目前,影響主觀得分的投票環(huán)節(jié)正在進行,投票時間截止至9月30日。
金秋10月,挖貝網(wǎng)將根據(jù)客觀評價得分與主觀得分經(jīng)過加權(quán)平均,計算出CFO最終得分。按照綜合得分高低和行業(yè)劃分,評選出A股上市公司優(yōu)秀CFOTop100和28個行業(yè)優(yōu)秀CFO,并為優(yōu)秀者頒發(fā)榮譽獎項。
快來為您心儀的CFO投上寶貴的一票吧!
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