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水星家紡洞察新消費(fèi)動態(tài) 推動品牌打造戰(zhàn)略升級

2023/12/11 11:13:10      挖貝網(wǎng) 李輝

日前，全球性咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國購物者報告》中，顯示中國快速消費(fèi)品行業(yè)在2023年前三季度迎來溫和復(fù)蘇，消費(fèi)者對健康、高性價比和獨(dú)特性產(chǎn)品的興趣與日俱增。報告中具體表明健康、性價比和產(chǎn)品差異化主導(dǎo)消費(fèi)決策，也特別指出電商在2023年前三季度同比增長4%，表現(xiàn)優(yōu)于整體快速消費(fèi)品市場。快手、抖音等興趣電商延續(xù)了以往的出色表現(xiàn)，市場份額比去年同期提高了6個百分點(diǎn)以上，是電商領(lǐng)域耀眼的明星。

這樣的新消費(fèi)變化正與水星家紡對用戶市場的理解不謀而合。當(dāng)前國內(nèi)家紡企業(yè)眾多、行業(yè)集中度低，而消費(fèi)多級分化的趨勢加速推進(jìn)，人們在家紡消費(fèi)方面越來越注重品牌和質(zhì)量，愿意為高品質(zhì)的家居生活付費(fèi)，對產(chǎn)品的健康性、安全性、防護(hù)性、品質(zhì)和體驗等要求也越來越高。

于是，跳開家紡企業(yè)的傳統(tǒng)框架，水星家紡在產(chǎn)品中逐漸走向未來，九月份水星家紡的一場“芯蓋念戰(zhàn)略升級暨新品發(fā)布會”，整體風(fēng)格以強(qiáng)烈的科技感和未來感彰顯一家老牌家紡企業(yè)的煥新生機(jī)，更顯出對聚焦工藝研發(fā)和健康生活的前瞻視角。

同時，作為國內(nèi)較早布局電商渠道及線上線下融合發(fā)展的家紡企業(yè)，水星家紡亦是行業(yè)內(nèi)較早入駐抖音的品牌之一，銷售收入已具備規(guī)模，行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。

水星家紡在今年三季報業(yè)績中表現(xiàn)亮眼，公司前三季實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.54億元，同比增長10.25%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.52億元，同比增長38.09%；扣非后凈利潤2.14億元，同比增長50.37%。

水星家紡通過強(qiáng)化被芯產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，打造細(xì)分市場競爭力，不斷提高市場占有率，同時利用新媒體渠道傳播自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)品牌傳播力的提升，取得了顯著的成效。根據(jù)歐睿信息咨詢有限公司發(fā)布的調(diào)研結(jié)果，“水星家紡2022年被芯全國銷量第一”。公司還通過對健康睡眠的關(guān)注，擴(kuò)大品牌與生活方式的場景關(guān)聯(lián)，與綜藝欄目合作等多項線上線下聯(lián)動的推廣項目，拉近與更多消費(fèi)者距離，持續(xù)提升品牌認(rèn)可和美譽(yù)度。

除了在消費(fèi)端打造更親近的體驗，公司在業(yè)務(wù)運(yùn)作中也加大戰(zhàn)略布局，管理層擬通過加大主營業(yè)務(wù)投入旨在使公司取得更好的業(yè)績，公司公告將通過發(fā)行可轉(zhuǎn)債募集不超過10.15億元資金補(bǔ)充發(fā)展動能，主要用于水星家紡（南通）產(chǎn)業(yè)基地、水星電子商務(wù)園區(qū)（智能倉儲基地）項目和流動資金補(bǔ)充。