祥源文旅（600576）6月28日的品牌發(fā)布會(huì)上，“祥源旅行”正式亮相，同時(shí)發(fā)布“要度假 找祥源”的品牌口號(hào)，公司將致力于為消費(fèi)者打造一站式休閑度假服務(wù)品牌。祥源控股集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)俞發(fā)祥表示，文旅不僅是祥源的主業(yè)，也是他一輩子的事業(yè)。以“文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)商”為使命的祥源文旅，將持續(xù)提升、豐富旅行的體驗(yàn)度、互動(dòng)性和智能化，賦能行業(yè)發(fā)展，讓更多人感受到 “旅行，源本如此”。

站在公司戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)層面上，“祥源旅行”將全面推動(dòng)祥源文旅從“文旅休閑度假目的地投資運(yùn)營(yíng)”到“文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)商”的戰(zhàn)略升級(jí)，賦能行業(yè)發(fā)展；同時(shí)，“祥源旅行”新品牌的推出不僅有助于擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，還有望賦能產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打造一站式休閑度假服務(wù)品牌。

為加強(qiáng)消費(fèi)觸達(dá)能力，“祥源旅行”與聚集大量旅行愛(ài)好者的小紅書(shū)“紅薯旅行社”進(jìn)行了文旅IP深度合作，并聯(lián)合發(fā)布共創(chuàng)的旅行度假白皮書(shū)和線路，希望圍繞用戶體驗(yàn)，賦能文旅行業(yè)全面升級(jí)，并持續(xù)以開(kāi)放共贏的方式，與平臺(tái)方、服務(wù)方、資源方、客戶方等，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品共創(chuàng)、權(quán)益互通和收益共享的可持續(xù)發(fā)展。

發(fā)布“祥源旅行”新品牌

近年來(lái)，旅行已成為國(guó)人休閑度假的“必需品”。與此同時(shí)，人們的旅游需求也在發(fā)生變化，不僅滿足于“走馬觀光”式游覽，而是更注重情感共鳴和沉浸式體驗(yàn)。

在這一趨勢(shì)下，祥源文旅推出的全新旅行服務(wù)品牌“祥源旅行”，定位于一站式休閑度假服務(wù)，瞄準(zhǔn)旅游目的地“最后一公里”這塊廣闊市場(chǎng)，為游客提供更豐富多元的文旅產(chǎn)品和“放心旅行、品質(zhì)服務(wù)、便捷體驗(yàn)”的極致服務(wù)。

這一新品牌不是空降，而是祥源文旅基于自身資源稟賦進(jìn)行的業(yè)務(wù)模式升級(jí)。公司依托自身旅游目的地資源和豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)平臺(tái)，圍繞“服務(wù)、科技、資源”三大方向，打造形成文旅休閑度假業(yè)務(wù)“線上+線下”全鏈路服務(wù)能力，并隨著新品牌的發(fā)布進(jìn)入商業(yè)化落地階段。

瞄準(zhǔn)休閑度假人群，打造一站式休閑度假體系

消費(fèi)者定位方面，“祥源旅行”瞄準(zhǔn)親子家庭、銀發(fā)族、Z世代等休閑度假人群。

這一定位在“祥源旅行”的服務(wù)設(shè)計(jì)上得到體現(xiàn)，具體有三個(gè)方面。

一是覆蓋境內(nèi)外熱門旅游目的地?！跋樵绰眯小逼放葡侣糜文康牡夭粌H包括碧峰峽、齊云山等公司自有資源，還遍布國(guó)內(nèi)其他地區(qū)以及境外。在國(guó)內(nèi)其他目的地中，在全網(wǎng)旅行產(chǎn)品銷量占比前80%的48個(gè)目的地中精選出16個(gè)，如三亞海濱度假、哈爾濱冬季滑雪、重慶5D城市等。境外布局上，在占總體中國(guó)游客出境游90%以上份額的65個(gè)目的地中精選出50個(gè)，遍布幾大洲。

二是產(chǎn)品類型更加多元。民族文化、親子研學(xué)等類型適合親子家庭，小城計(jì)劃等慢游類型適合銀發(fā)族，自然秘境等探險(xiǎn)類型適合Z世代，療愈旅休、周邊微度假適合上班族解壓放松，等等，為不同類型客群定制專屬的旅游線路。

三是全流程沉浸式游玩體驗(yàn)。從體驗(yàn)規(guī)劃上，精準(zhǔn)抓住消費(fèi)人群出游痛點(diǎn)，如旅游線路千篇一律、體驗(yàn)過(guò)程“心累”等，逐個(gè)擊破。為游客帶來(lái)的不僅有稀缺旅游目的地資源，有探索秘境、體驗(yàn)文化傳承等特色體驗(yàn)，還有地道美食、自然美景住宿、照片記錄等全流程沉浸式貼心服務(wù)，以全方位標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)消除游客旅行體驗(yàn)中的不確定性。

“祥源旅行”品牌發(fā)布，是祥源文旅實(shí)現(xiàn)從“文旅休閑度假目的地投資運(yùn)營(yíng)”到“文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)商”戰(zhàn)略升級(jí)的落地一步。公司表示，“祥源旅行”將以持續(xù)提升用戶體驗(yàn)為驅(qū)動(dòng)，通過(guò)數(shù)智化進(jìn)一步提升文旅消費(fèi)體驗(yàn)度、互動(dòng)性和智能化，聚焦用戶滿意度和運(yùn)營(yíng)效率，全面推動(dòng)公司戰(zhàn)略升級(jí)，賦能行業(yè)發(fā)展，助力更多人實(shí)現(xiàn)對(duì)美好生活的追求與向往。